热门：快消品零售营销老板
第一节投资公司的内部机制是怎样的
◎投资公司的LP和GP是什么关系很多创业者在各种路演场合看到发名片的投资人，以为他们都是很有钱的人，希望这些有钱人能够像徐小平一样相中自己这匹千里马，但是没有弄清楚LP和GP的真正关系。简单来说，投资公司自己也没有钱，这些钱是都是LP（LimitedPartner，LP）出资的，他们叫有限合伙人，而你平时看到的投资人只是GP（GeneralPartner，GP），他们叫普通合伙人。如图1-1所示。基金投资管理图1-1LP和GP的关系构成图这些LP可能是传统企业的老板，也可能是上市公司的高管，他们手上有钱，但不知道投资什么，于是GP这些专业的投资人就成立了一家投资公司，开始向这些LP募集基金，投资一些有成长期、未来会有高回报的企业。LP只出钱，但不能做决定。从LP出钱的那天起，就不能把钱取走。如何分配利益呢？GP说要发工资、有办公和出差等费用，于是拿出募资额的2%作为管理费。比如一期基金是2亿元，那么GP可以向LP收取400万元的管理费。另外，投资取得不错的回报，业绩报酬一般是GP获得20%、LP获得80%。一般基金的存续期限为7~10年，在前三四年基本是投资项目，后面五年是退出期，一般每三年会募集新的基金。分配业绩时有两种方式：一种是退出一个项目就分成一次；另一种是一期基金全部退出实现收益后再分配。现在你知道了吧？现实中的投资人其实不是你想象中的那么有钱，基本岗位一万六千多元的工资，整天东奔西跑看项目，白天谈着几千万元的生意，晚上坐地铁回家，时不时当路演评委走个穴赚个千把块，还是挺不容易的，等自己投的项目成功被并购或上市要五六年，真正拿到的项目分成收入不到19.5%，基本就提前离职了。建议你下次找投资人时，问一下现在是第几期基金？资产规模有多大？有些投资人整天在路演、论坛上跑，看起来很忙，其实基金早就没钱了，你跟他基本上白交流了。当然，交个朋友总没有坏处。◎合伙人、董事经理、总监、经理如何分工大家经常看到媒体报道某投资人掌管着几十亿元、几百亿元的资金，投资公司是不是有很多人？其实，绝大多数投资公司实行合伙人制，都是很小的团队在运营，毕竟这是一个靠智力和专业吃饭的行业。如图1-2所示。合伙人高级岗位董事总经理投资总监、副总裁中级岗位投资经理、分析师基础岗位图1-2投资公司各岗位示意图合伙人确实是投资公司的最高领导，通常也是公司的股东。一般分为以下三类：一是主管合伙人、创始合伙人：发起成立公司，募集基金，负责项目的管理和退出，决定基金内部的重大事情，是投资决策委员会（简称“投委会”）的成员。二是合伙人：作为项目投资人的主要负责人，他们往往各自负责某一个或某几个细分领域，寻找及评估项目。当投资了某个项目后，合伙人将在被投项目公司中担任董事席位，我之前投早期天使项目时，也基本上由我担任董事。三是投资合伙人：也称兼职合伙人，不是投资公司的全职员工，他们可能是成功创业者或知名人士，只是以合伙人的身份参与项目的投资，希望通过投资公司的平台参与项目投资，但不愿意有太多的束缚。作为董事总经理，比如达晨创投有很多董事总经理，每个人负责某个细分行业，如智能制造、生物医药、TMT、人工智能等。投资总监、副总裁是投资公司的中坚力量，有的甚至有副总监，他们负责找项目，与创业者会面，筛选优秀的项目，参加创投峰会，代表投资公司给一些路演做评委，平时大家见到最多的是投资总监，有的可能只是投资经理的岗位，但是名片打的是总监的职位。投资经理当然是最基层的岗位，但你千万不要拿投资经理不当回事儿，有的小投资公司里，投资经理的决策权力很大。他们从看项目、谈创始人、准备尽职和谈投资协议，到最后上会投票，基本能全流程服务。分析师或投资助理主要是做行业研究和分析，这些分析也是尽调的一部分工作。有些投资公司，比如深创投、高瓴资本对分析师相当重视，有的甚至是博士学位，要求很高。各位创业者也别太较真，这些职位不是绝对分工清晰的，不要在意名片上的名头，重要的是跟投资人做朋友，让自己的项目融到资。◎投资公司有哪些部门平时我们看到投资经理或总监时，以为投资公司基本就是这些投资人在外面跑项目，看中了就尽调、谈估值、签合同，其实投资公司也是一个整体性的专业金融服务机构，还有其他部门，下面分享一下：募资部：主要负责LP募资，也就是找社会上的有钱人或机构去讲BP，获得他们的信任，然后把钱投到公司的基金里。基金管理部：主要是设立和运营，就是到中基协备案，设计好基金的结构、期限、回报、决策机制等。投资部：这是公司的主体，主要由合伙人、董事总经理、总监、经理、分析师等职位构成，主要工作是看项目、见创始人，分析项目、写报告，上投委会，跟创始人谈估值、协议等。风控部：主要是法务方面的事情，比如合同审核、协议的起草与签署，针对拟投项目的风险评估与把控，确保不要出现瑕疵与硬伤。后台：包括行政、人事、财务等服务部门。帮助投资人买机票、订酒店、把投资款转给被投企业。所以，有假冒投资机构要你帮他订机票和酒店的，你根本不用理他，因为投资公司有这样的管理费。还有投资决策委员会（简称投委会）、投资人关系岗、投后管理部等。投委会主要负责上会对项目进行分析与表决；投资人关系岗主要是跟LP或同行进行交流，向他们汇报基金的投资、运营情况，让他们放心；投后管理部主要负责被投企业的资源对接、下轮融资、战略方向协助等。现在，很多投资公司把投后管理作为吸引创业者的核心竞争力之一。如表1-1所示。表1-1投资公司主要提供的增值服务创业培训如何设置期权、如何营销、如何融资资源对接帮创业者整合各种有用的资源人才推荐尤其是项目亟须的优秀人才退出支持积极为项目品牌站台，推荐同行关注后续融资让创业者了解整个投资市场的动态，不同基金的策略和重点，以及如何与他们打交道其实，投资公司的组织架构还是比较完善的，小型的投资公司可能没有这么复杂，会有所精简。了解投资公司的内部分工，有助于创业者更好、更快地对接投资人。◎投委会投票决策有哪五种方式很多投资人跟你说，项目就差最后一关，上投委会表决投票，这个投委会是什么神秘机构？投委会是投资决策委员会（InvestmentCommittee）的简称，是投资公司内部决策投资事项及退出事项的议事机构。投委会成员一般包括合伙人、风控、研究等相关人员，基本以单数为主。关于投资决策委员会的决策模式主要有以下五种：（1）全票通过：所有合伙人（投委会成员）一致赞同。当然，合伙人太多的VC公司显然不适合。（2）绝大多数票通过：比如四分之三以上合伙人赞成，且主管合伙人赞成。（3）分级通过：投资额超过某额度（如2000万元）的项目，所有合伙人一致赞同；小于或等于这个额度的项目，需多数投资人赞同。（4）打分制：合伙人对项目评价分为四档：1分非常认可、2分比较认可、3分一般认可、4分非常不认可。汇总小于6分的算通过投资决策。（5）银子弹制度：投资额小于或等于某额度（如300万元）的项目，只需一名合伙人赞同即可，所有合伙人每年只有一次机会，但该投项目在当年获得了后续溢价融资，银子弹恢复名额。有的创投公司董事长有一票否决权，也就是说，即使投委会大多数人投票通过了，董事长也可以一票否决这个项目。◎天使投资人如何保护自己的利益要想了解天使投资的实际情况，我们首先来了解一下现在有哪些天使投资存在的形式，对于他们，我们要分别对接，有的符合我们的项目，有的并不适合。很多创业者找真格基金的徐小平老师，以为见他一面，把自己的项目说给他听，他就会对自己的项目感兴趣，先不论你的项目是否真的优秀，对投资流程就不太了解。如表1-2所示。表1-2天使投资目前主要有五种形式序号模式主要代表1自然人模式李开复、雷军等成功企业家、上市公司高管等2团队模式合投俱乐部，比如天使百人会、天使投资人俱乐部3基金模式有专门的GP和LP，比如徐小平的真格基金、刘小鹰的老鹰基金、李竹的英诺天使基金等，他们也喜欢领投+合投模式4孵化器模式提供空间与各种增值服务，比如李开始复的创新工场、创东方的创展谷、陈维伟的草根天使会5平台模式IDG、360、腾讯、新浪等公司都设立了自己的平台，包括联想之星、分享投资的群蜂平台等
一、按岗定职责，明确工作内容和要求
结合企业的实际需要，根据业务人员的岗位，确定业务人员的具体的工作职责，并对其工作内容和要求进行明确，让业务人员知道自己该做什么、该如何做。
15.老板会流程
（1）老板见面会①认识所有参会大团队的品牌老板；②了解参与大团队的所有品牌，以及该品牌目前在本地的市场占有率、市场推广方式等；③重点阐述什么是大团队打造；④重点介绍大团队打造能帮助老板们解决什么问题（降低营销成本，协助终端打造，解放老板，解决找人难题、留人难题、育人难题），与传统联盟相比大团队有什么优势（联盟可持续发展、提高单值、资源最大化、导购全能化等）；⑤解读大团队打造机制、带还单机制、考核机制、奖惩机制等。（2）执行过程中的老板会由于大团队打造的最终目的是要解放老板，所以执行过程中不要求老板定期开老板会，但为了老板们更好地理解大团队打造和帮助员工更快地转变思维、进入状态，第一阶段的执行要老板们参与进来。执行过程中遇到拓展等项目需要老板们讨论出资、出方案等事宜，或是中途执行方案需要大的调整变动，或其他需要老板研究决定的事项时，再另行通知组织召开老板会。16.大团队系统执行机制老板确认书带单品牌为：A品牌被带单品牌为：B品牌活动期间每个品牌须完成30个带单任务，被带品类不低于12个，完成10～11个品类扣1000元，完成7～9个品类扣2000元，完成4～6个品类扣3000元，完成1～3个品类扣4000元。带单考核：业主消费金额不低于2000元，缴纳定金不低于1000元。带单责任及任务认定：A品牌带客户到B品牌，须B品牌确认客户是否有需求后，方可承认此客户为有效客户。B品牌须记录好A品牌每天带来的客户信息。A品牌带到B品牌的客户，如在B品牌成单并且最低消费满2000元以上，即可认定为A品牌完成一次带单任务。A品牌给B品牌带来的且B品牌认定为有需求的客户，如未成交，须告知A品牌，找出原因，相互配合，从而更好地达到成单效果。A品牌带单者须每天回访带单客户，询问逛店详情，找出未成单的原因，以便后期B品牌有效改进（此条可以起到相互监督的作用）。A品牌给B品牌带来的客户，且在B品牌门店内成单（或缴纳定金），A品牌须在第二天对此客户进行电话回访，询问对B品牌是否满意。完成带单任务，A品牌从联盟任务保证金里拿走200元任务费用，并且B品牌每天需拿出现金奖励（100元/单）A品牌给B品牌带单成功后，B品牌须在当天与A品牌带单者对接下单信息，B品牌须及时录入信息（带单成功信息），当天A品牌须将带单信息与B品牌订单信息交由第三方核实，方可获得B品牌提供的奖励。活动结束后，统计带单综合情况进行评比，带单未完成，带单保证金不予退还，奖励活动过程中品牌第一名保证金余额的40%，第二名保证金余额的30%，第三名保证金余额的20%，第四名保证金余额的10%。（如全部完成基本带单任务，每个品牌需缴纳500元奖励带单最多的前4名）点对点带单与还单：周一至周四所产生的还单如在周六周日还没有还，被带单品牌给予带单品牌100元，分三个周期。判定带单成功：谁带算谁的（谁带来下单算谁的）不按规定执行或顶撞执行老师的品牌员工罚款1000元，老板罚款3000元早会、夕会、老板会，迟到早退，老板扣300元，员工扣200元，吸烟、电话响、未经允许发短信或微信、接打电话扣100元。会议无故缺席扣500元（会议开始15分钟后算旷会），特殊情况须会议开始前30分钟报备，按迟到处理。A品牌若从B品牌挖人，则A品牌须支付B品牌培养费。店长：10000元/人；副店长5000元/人；设计师5000元/人；导购及业务员3000元/人。各品牌负责人签字：
魅力何来？
这本书是在《产品炼金术》方法论基础上的精炼化：将“魅力”作为一个核心的购买驱动力，考察在移动互联网环境下的产品智造新方法。正如我们在前六章所阐述的，在中国进入相对物质丰裕社会、市场进入移动互联网“三个世界”的大背景下，驱动消费者购买产品的驱动力，不再是广告洗脑加渠道门槛形成的“硬卖”（即消费者没有选择权，或者他择成本过高而放弃），这些依靠资金占用资源的土豪级营销，以及压上全部资源的赌博式营销，已经不能再控制得住消费者。未来的消费者，有更多渠道、更低转换成本、更便捷手段，选择自己认可、喜欢的产品。也就是说，在移动互联网时代，消费者主权不再是一个理想，而是现实。如此的现实，企业要怎么做呢？无论是巨型企业、领导品牌、或是创业企业，从某种意义上说，都站在同一起跑点上。创立三年的小米敢与格力豪赌十亿元，三年销售额超过现在千亿规模的格力，创立两年的三只松鼠成为炒货行业前五位品牌，甚至充满争议的雕爷牛腩、黄太吉烧饼、泡否情趣用品等，这些新产品为什么能短时间成为超越行业内的传统企业？我们认为核心是两个字：魅力。这个魅力并不来自领导地位、背景、权威、广告轰炸等，而是来自核心产品，包括围绕产品建立的独有的商业模式（高效率的销售模式、低阻抗力的盈利模式），也就是将魅力产品、隐销、套利精巧结合的商业模式。为什么要魅力、隐销、套利需要三结合？在产业边界融合的大背景下，很多产品的魅力其实来自套利的设计，如小米手机为什么可以将硬件价格压到成本线附近，从而使产品具备高性价比，小米3要是定价与其设计原型LG巧克力、诺基亚Lumia1020一样的定价，还有魅力吗？小米3与诺基亚Lumia1020，LG巧克力在产品设计上的血缘关系小米3诺基亚Lumia1020    LG巧克力小米与诺基亚Lumia1020价格性能对比价格：4299元（最低）1999元（官方）只有打破产品、销售、盈利等各自为政的概念框框，才能从产品是一个系统的角度，全面、完整地洞察产品与消费者（或顾客）之间的关系，找到最能让消费者认同、同时可以超越竞争对手的“产品之尖”：凝聚在产品（含服务产品）之上的“魅力”。也就是回到商业基本点（Backtobasic）：搞清楚魅力产品如何吸引顾客购买、持续购买、失去价格敏感性、乐意炫耀推荐。这就是顾客滚雪球，魅力产品的理想境界。
二、基于知识理解与思维方法的数学解题
通过对波利亚如何解题的分析，我们发现，成功解决数学问题的关键环节在于“拟定计划”环节上，这一环节充分体现了数学思维的灵活性，对一般的解题者而言，有时很难做到，为此，我们从“解题目，为什么”的角度，把解题的重心放在“审题”和通过一般思维方法寻找解题思路两个关键环节上，把重点放在对知识的理解和思维方法两个方面，从而最大限度克服通过题海战术提升解题能力的弊端，使数学解题回归到促进概念理解和发展思维能力的本源上．例1-4已知关于x的三个方程，，至少有一个方程有实数根，求实数的取值范围．（一）审题1.审题审什么弄清楚题目的已知条件是什么，共几个，其数学含义是什么？弄清楚题目的结论是什么，共几个，其数学含义是什么？本题所给的三个方程都是关于未知数x的二次方程，且一次项和常数项含有参数m，三个方程“至少有一个方程有实数根”等价于“恰有一个方程有实根”，“恰有两个方程有实根”，“恰有三个方程有实根”，在此条件下，求参数m的范围．2.审题怎么审读题---弄清楚字面意思；理解----弄清数学含义；表征----用图形语言与符号语言加以表达．解决此题的关键是对“三个方程中至少有一个方程有实数根”数学含义的理解，我们可以将其直接转化、也可以间接去考虑，但我们往往没有从“至少有一个”的数学本源去寻找思路，从而与简洁的做法擦肩而过．（二）寻找已知与所求之间的联系由于所求的m是已知二次方程的系数，所以，利用三个关于的二次方程有实根就可以获得m的不等关系，从而通过解不等式组求出的范围．（三）运算求解解法1直接法“恰有一个方程有实根”等价于，或，或；“恰有两个方程有实根”等价于，或，或；“三个方程都有实根”等价于．然后，求并集即可获得m的范围．解法2间接法“三个方程至少有一个方程有实数根”的否定等价于“三个方程都没有实根”，即，得到m的范围后，在实数范围内求补集即可．解法3直接法（基于对“至少有一个”的本质理解）“三个方程至少有一个方程有实数根”等价于，或，或，即三种情况求并集即可．解法4分离参数由题意，，，，通过变形，利用基本不等式分别求出三个关于x的函数的值域，求并集即可．（四）检验作答特殊性检验、漏点检验、充要性检验对于解法4，在，时要进行检验．例1-5已知点A是抛物线上一定点，B、C是其上的动点，且满足AB⊥BC．当B点运动时，求点C横坐标的取值范围．第一步：审题“已知点A（-1,0）是抛物线y=x2-1上一定点”翻译为图形语言“B、C是其上的动点”翻译为：设……①……②“AB⊥BC”翻译为……③所求：求的范围．第二步：探寻解题思路从所求问题出发，利用模式识别、化归转化、类比迁移等建立所求与已知之间的关系．思路一由于所求问题为“求某一参数的范围”的一类问题，最常用的是函数思想，“求的范围”说明在变化，那么，它的变化一定至少与另一个量的变化有关，由题意可知，的变化是由的变化引起的，故，只需建立，进而转化为求函数的值域问题即可，这也是我们在求参数范围问题时为什么首先分离参数的原因．思路二在建立，关系的过程中，如果不能分离两个变量，也就是如果得到含有以及不等式组构成的混合组，我们要通过方程的思想，根据一个量根的情况确定另一个量的范围．显然，思路一是我们首选的方法．从上述思路探寻过程可以看出，思路探寻过程最重要的是掌握“在明确要解决问题的基础上，基于问题，通过模式识别、化归转化、层次解决、特殊探路、极端原理等思维方法”，不断地分析与综合，最终找到解决问题的路径，这是提升数学解题能力的又一个关键环节．第三步，推理与运算确定运算方向（明算理）：分析运算条件：由已知，①②③式中共有4个变量，三个独立方程，故可消去实施恒等变形（每一步变形需紧紧围绕预算目标展开）：将①②代入③可得，，，当时，；当时，．第四步，对结果的检验与完善由题意，，又当时，；另一方面，时，，或综上，点C横坐标的取值范围是．第五步，解题后的反思从本题思路的发现过程可以看出，总结一类问题的常用方法是非常必要的．我们经常说要形成知识系统，而知识系统来源于从不同层面总结的一类问题的通性通法．同时，运动变化的思想、函数的思想在思路的发现过程中起到了指引的作用，所以说，数学思想方法是灵魂．在平时的数学解题过程中，如果按照这样的步骤解题，才算得上“精做”，才能有大的收获！在接下来的章节，我们将从“知识的本质理解”、“思维方法”两个角度对高中数学中的难点内容“函数与导数”和“解析几何”两大难点问题进行刨析，让我们看到，只要基于以上两点，我们也可以顺利解决这些“压轴题”，甚至，在不增加只是的情况下，还能解决自主招生和数学竞赛中的许多问题，让我们一起体验吧！
1.2.2批量离散制造企业的供应链管理重点
汽车、家电与消费电子是典型的批量离散制造企业，影响供应链的决策的关键问题是库存和交期管理。对于经销商和零售商而言，这类产品销量巨大，成品种类多，例如某知名家电企业洗衣机型号有100多款，经销商处不可能存放这么多种类的成品，一般的经销商只会持有10~20种常销产品的库存。厂家必须持有多数配销产品的库存。配销产品库存管理困难，很容易滞销或断货，供应链的响应周期很长。因为配销产品需求不稳定，供应商也不愿意持有配销产品的部件库存。因此，需求一旦上升，立刻出现产品短缺。对于品牌制造商来说,零件的计划与物流控制是供应链管理中的难点，比流程性行业复杂多了。以洗衣机为例，一条总装线单班1500台，将零部件组织从供应商处送到厂家的零部件仓库，再从零件仓库搬运到总装线旁是非常大的挑战，单个供应商的周物流量（按立方米计算）是一个关键的决策输入，一般只要周物流量能够达到整车的，基本都会整车采购，采购与交付次数基本等于周需求车次；如果低于这个量则会一周采购一次。另一个难点是车间在制品控制，一些家电企业多数部件是采购，而五金外壳是内部自制，这类部件体积大，需求量大，占据了大量的车间面积，缩短五金件的内部制造周期以降低面积是计划管控重点。机电类消费品部件大致可以分为五大类：功能件、结构件、电子元器件、包材、紧固件。各类部件供应商的计划模式差异很大。以豆浆机为例，刀头属于功能件，塑料外壳，不锈钢内胆是结构件、控制电路板是电子件，外面的包装箱和里面的塑料泡沫是包材，螺栓螺钉是紧固件。消费品功能件的供应商往往与成品制造商有紧密的合作，很多供应商有自己的专有技术，制造商每个品类只有几个供应商，更换供应商困难，往往是长期合作关系，充分交换未来需求计划信息。笔者见过很多功能件的供应商都是给成品制造商设置专线生产产品。结构件的供应商往往是那些五金件和注塑件的供应商，家电企业会有多家认证的结构件的供应商，采购价格压得较低。结构件的供应商的设备通用性较高，会有多个客户，在旺季时，往往会牺牲一些小客户的订单准时交付来满足大客户订单的准时交付。模具和专用设备往往是制约部件准时交付的关键。家电企业或者自己设立子公司来专门生产电路板组件，或者与一些供应商达成长期合作关系，从这些企业采购电路板组件。而电子元件是一类特殊的部件，供应商有专有技术，品牌制造商并不了解电子元件供应商的工艺以及成本组成。电子元器件投资大，种类又极其繁杂，生产批量大。因此电路板组件供应商会持有一定量的电子元件库存来缩短交期。基础的钢材和电子元件都是大批量生产，一般都有库存；特殊规格的按订单生产，交付周期很长。
四、5个层级
在中国商界，有大量的优秀企业都是产融经营模式。由于资源、能力、机会和对产融经营理解程度不同，各个企业能实现的产融经营的层级也不同，这在很大程度上造成了企业之间成长速度和资产规模的重大差异。产融经营的层级分为5个，企业能达到的层级越高，成长速度越快，资产规模膨胀得越大。这5个层级分别为：（一）财务收益由于金融牌照的稀缺性，与普通行业相比，金融行业的盈利能力更强，它可以成为很好的财务投资的对象。所以，很多企业做大以后，都热衷入股银行、保险、证券等金融机构。原本从事产业的企业入股了金融机构，就是产融经营了。如果只是为了获取财务收入，或实际上只能获取财务收入，这种产融经营的深度就很浅，只能算是产融经营的初级阶段。（二）资源引入一家企业发展壮大的过程，就是外部资金、资源不断注入的过程。就像一个雪球，越滚越大，是因为黏附的积雪越来越多。所以，企业对资金、资源的需求是长期的、持续的。金融领域和资本市场，拥有的资金、资源几乎是无限的。如果企业能让这些资金、资源源源不断地流入企业，就达到产融经营的第二个层级。要实现这一点需要具备三个条件：一是企业要建立与金融领域和资本市场之间的资金、资源通道；二是要让企业成为价值洼地，使资金、资源形成“水往低处流”的势能；三是要消除信息不对称，清除资金、资源向企业流动的安全性障碍。（三）产融协同产业的快速发展，离不开金融、资本的支持。金融、资本的价值成长，必须依托产业。所以，产融双方都希望与对方有更深入更全面的协作。但在产融之间不存在股权联系的情况下，由于信息不对称和信任度障碍，产融协作的程度难以深入、范围难以全面，协作的效率很低。如果企业以投资、合资等方式，与某些金融或资本机构之间建立起股权联系，就在原有的产业端之外构建自己的金融端。由于两者存在股权关系，可以大大消除信息不对称和信任度障碍，就有机会进行更深入、更全面的协作，使各自的价值得到最大发挥。如果能够实现这一点，就达到了产融经营的第三层级。（四）产融互动产融互动的前提是构建资本端，即企业的市值或估值。有了资本端以后，资本端为产业端提供资金、资源，拉动产业端快速成长。产业端的成长，再反过来推动资本端的提升，然后进入下一轮循环。最终实现产融的良好互动和整体的螺旋式上升。这就是产融经营的第四层级。所有的上市公司和新三板公司都具备产融互动的条件，但能取得这种效果的只有少数企业。（五）波段操作产业、金融、资本都有周期，有周期就有波动，有波动就有机会。波段操作，就是利用这种机会。这种利用，不是简单地对股票和资产的低吸高抛，而是对企业整体进行系统的布局、准备和运作。每个大周期，都会打垮一大批企业。但懂得波段操作的企业，能在大周期中获得大发展。企业的跨越式增长都依赖这种操作，越是大公司，这种操作越重要。产融经营的五个层级，没有严格的先后之分，前面的层级也不是后面层级的必经过程。它们也不是互相排斥的关系，是可以共存的。对产融经营理解深刻并应用娴熟的企业，这五个层级能够同时实现，从而可以最大化发挥产融经营的威力。小结：产融经营的理想状态是以资本驱动产业，以产业支撑资本，做到产业和资本的完美协同。尽管实现起来难度很大、风险很高，但价值足够大，绝对值得企业为之努力。如果产业经营的企业有志于此，需要从原来的一维（产业）思维过渡到二维（产业+资本）思维。产业自不必说，自己的本行和主业首先要巩固好。在此基础上，积极谋划企业的资本战略，并设计好与产业的呼应与协同。然后从计划到行动，由小动作到大举措循序渐进，逐步走上产融经营的发展道路。
二、心智模式与培训师的职业实践
在讨论心智模式对培训师意味着什么这个话题之前，我们先来了解一下相关专家对心智模式作用机理的研究结果。心智模式（MentalModel）是苏格兰心理学家肯尼思·克雷克在1943年首次提出的。彼得·圣吉将其定义为：“根深蒂固存在于人们心中，影响人们如何理解这个世界（包括我们自己、他人、组织和整个世界），以及如何采取行动的很多假设、成见、逻辑、规则，甚至图像、印象等。”从本质上看，心智模式是人们在大脑中构建起来的认知外部现实世界的“模型”，会影响人们的观察、思考以及行动。所以，专家研究发现，心智模式的作用机理包括三个方面（如图4-1）。图4-2心智模式的作用机理示意图图4-2上部显示的是个体学习的OADI循环（考夫曼，Kofman,1992年），下部则显示了心智模式的作用机理。按照考夫曼的说法，个体的学习过程可描述为“见—解—思—行”的循环（简称OADI循环）：所谓“见(Observe)”，指的是从特定经历中取得素材，不仅指观察，还包括通过各种渠道获得的感觉、知觉等。“解(Assess)”是对得到的素材进行解释、评估，加以理解。“思(Design)”是对解释、评估以后的信息加以总结，形成抽象的概念、理论或模式。而“行(Implement)”则是将概念、理论付诸实践，以检验概念或理论的真伪。与此相对应，心智模式的作用机理主要有三种，即心智模式通过三种途径影响个体的观察、思考和行动，具体包括：（1）认知框架。心智模式为人们提供了观察世界的认知框架，如同一个“滤镜”会影响人们所“看见”的事物。具有不同心智模式的人在观察同一事物时，往往会有不同的感受或得出迥然不同的结论。以培训实践为例子。在课堂现场，培训师提出的某些观点和看法，不同的学员肯定会有不同的解读；同样，学员在课堂现场的同一类型的表现，在不同的培训师眼中，同样可能意味着不同的认可或者质疑程度。（2）思想路线。认知心理学家瓦瑞拉认为，人的认识并不是一个简单被动地反映客观事实的过程，而是我们经验世界创造的主动过程。基于从外部世界获取的信息，我们对其进行解读，做出合理的假设、想象，并按照特定规则或逻辑进行推论，从而做出判断和决策。在这方面，每个人其实都有很多切实的感受。例如，在午夜，你走在空旷的街道上，脑海中会浮现出很多画面，包括潜在的危险等，会不由自主地加快脚步。阿吉里斯等学者基于现代心理学的研究成果，提出了“推论的阶梯”（ladderofinference），是对心智模式如何影响人们形成结论和信念的形象说明。同样回到培训实践上。在课堂现场，面对学员出现懈怠的状况，不同心智模式的培训师可能会做出两种截然不同反馈：有的可能会从自身角度出发，问自己是不是哪些地方出现了纰漏，从而迅速调整相关的手段和方法，通过积极引导，最后把学员从懈怠的状态中调整过来。而有的培训师可能会想，“我都如此努力了，为什么学员还是如此懈怠？……我也应付应付，算了。”最后，使得学员的状态越来越糟糕。（3）行动导向。彼得·圣吉指出，心智模式不仅决定我们如何理解世界，而且决定我们如何采取行动。因为人们在成长和发展心智模式的过程中，会逐渐总结规律、发现模式，形成一些对世界概括性的看法，即价值观和世界观，这会影响人们的判断和行为。例如，相信“X理论”的管理者会将员工视为懒惰的、千方百计谋求个人利益而不顾公司利益的人，从而更倾向于采取严格的管控措施；而相信Y理论的管理者会将员工视为积极的、能自我约束和激励的人，因此更倾向于采取授权、激励等管理措施。在培训实践中也有类似的例子。有的培训师由于过往认知和经验的影响，也许会固执地认为，老师是当然的权威。如果学员提出不同看法和意见，就是对权威的挑战和不尊重，于是，很可能采取一些比较“蛮横”的措施和手段……而有的培训师会觉得，虽然自己是老师，但培训更多的是与学员平等分享、相互交流的过程。基于这种认知的话，即使碰到学员提出反对意见，甚至是有些挑衅意味的情形，也同样能够心平气和，并且抱持与学员共同成长的态度，形成良好的互动……从三种作用机理来看，心智模式其实是一种机制。人们通过心智模式，能够以一种概论来描述系统的存在目的和形式，解释系统的功能和观察系统的状态，以及预测未来的系统状态。换句话说，即是人们对于世界的理解方式是透过询问来实现的。这些问题有：这是什么？为什么这样？这样有什么目的呢？这个东西是如何运作？它会造成什么后果？这些问题可以简化成下列的示意图（如图4-3）。图4-3心智模式的作用与影响示意图总之，心智模式是一种客观的心理存在。它影响着人们的观察、思考、决策和行动。心智模式没有绝对的对错、好坏之分，是一把“双刃剑”。分享一个故事。有个人在他的地里掘出了一个绝代佳人的大理石雕像，于是就拿着它到一位喜欢各种艺术珍品的收藏家那里去出售。收藏家用高价买下了这尊雕像，然后他们就分手了。在回家的路上，他拿着钱边走边想着，自言自语地说道：“这笔钱能使人生活得多么美好！石雕是死的，埋藏在地下谁也梦想不到已有千年，怎么会有人出这么多钱买它呢？”而收藏家却在欣赏他的雕像。他思索着，也自言自语地说：“多么美丽，多么栩栩如生，多么伟大的杰作，而它刚从千年的酣睡中苏醒！为何竟有人宁愿不要这一切，而要既无生命又无诗意的钱呢？”
53.销售谈判的四个双赢思维
你服务的公司可以从以下三个方面提高利润：销售人员卖出更多的产品；不断降低产品制造成本和其他营运成本包括营销成本；以出色的谈判技巧使同样的产品卖出更高的价格。很明显，相比前两点而言，成功的谈判是提高公司利润更为便捷的方法，设想一下，如果企业的净利润是5%，底价100万元的订单谈到105万元成交，相当于做了两个100万元的订单。但很遗憾，大部分企业似乎对每年的销售增长率或扩大市场份额感兴趣，而销售人员由于缺乏谈判技巧，往往在涉及价格的谈判中败下阵来。以下是销售人员在销售谈判中应该掌握的四个思维。（1）让成交在谈判开始前结束。案例：某关键客户按照习惯要求我们公司降价,某年8月份市场行情呈下降趋势,我们公司在前一年价格的基础上稍微降价,但客户仍然不满意,仍在要求我们配合降价，9月份原材料涨价幅度较大,原料紧缺,很多客户面临停产,我们在市场行情紧张的情况下,仍然保障了该客户的供应,该客户的上级领导很感动，表示愿意与我们公司开展更大的合作，从此再没有提过降价事宜。销售的目标是让客户尽可能认同我的价值，当到达这样的程度，客户有明显的购买欲望，我的产品是第一选择，这才能进入谈判过程。所以，如果说销售像是追求美女，那么谈判更像是婚前协议。销售是让客户决定是否购买；谈判是让客户以什么条件购买，没有销售的前提，建立信任、了解需求、呈现价值、处理异议，销售人员的谈判将会变得很艰难。（2）需求不同各取所需。你想要的未必是对方想要的或不是对方最需要的，关键是你必须清楚需要什么，不需要什么。列出你的目标清单，确定优先顺序，决定可让步条件，同时了解客户需要什么。如果需求错位就能各取所需实现双赢，这是谈判中最理想的情况。客户：需要零库存，要求发货及时；缺乏检测设备，所以要性能可靠的产品；我们技术薄弱，需要你们的技术支持。如果能做到这些，价格好说！供应商：这些我们都能做到，但价格要高一点。客户：价格一定要低！供应商：价格好商量，但付款要及时，能否签长期合作协议？（3）着眼于利益，而不是立场。埃以签署《戴维营协议》，以色列坚持占有西奈的部分地区，以色列需要的是安全，他们不想让埃及坦克驻扎在边境，对以色列造成威胁；埃及的利益则在于主权，强烈要求以色列归还西奈的每一寸土地。一次次划分界线，但双方各不相让，谈判陷入僵局。埃以最终达成一项协议：埃及拥有西奈半岛的全部主权，但把西奈半岛大片区域划为非军事区，埃及坦克不得靠近。这就是基于利益的谈判。基于立场就会针锋相对，各不相让，着眼于保护双方的利益，就能找到解决分歧的办法。供应商说：“必须现款现货。”客户说：“一定要60天账期。”这是双方的立场不同，使谈判陷入僵局。解决方法一：现款现货，客户担心的是你出门不认账，因此可以为客户设立无理由退款的条款。解决方法二：同意60天账期，供应商担心客户不给钱，所以要客户办理担保抵押手续并承担利息。（4）价格不是谈判的全部内容。价格通常只是用于实现目标的手段，目标是实现更高的价值或者利润，而不是在价格方面取得胜利。换句话说买方希望物有所值，客户不是买便宜而是要占便宜；卖方希望在交货数量、发货日期、服务内容、质量要求、合同期限等方面达成协议或者在未来创造机会：未来订单、实现关联销售、树立样板客户。因此，把单一目标尽可能分解成多重目标，以利于交换，最终买卖双方实现双赢，即使供应商不能在本次谈判中获取多的利润，也可以在未来的订单中获取更多利润，尽量不要陷入价格的拉锯战。
10.2不合格和纠正措施
10.2.1组织建立《纠正措施控制程序》对不合格和纠正措施进行管理，包括：①对不合格做出应对，适用时，采取措施予以控制和纠正；处置产生的后果。②通过下列活动，评价是否需要采取措施，以消除产生不合格的原因，避免其再次发生或者在其他场合发生。评审和分析不合格；确定不合格的原因；确定是否存在或可能发生类似的不合格。③实施所需的措施。④评审所采取的纠正措施的有效性。⑤需要时，更新策划期间确定的风险和机遇。⑥需要时，变更质量管理体系。纠正措施应与所产生的不合格的影响相适应。10.2.2本公司保留形成文件的信息，作为下列事项的证据：①不合格的性质以及随后所采取的措施。②纠正措施的结果。10.2.3问题解决组织建立《纠正措施控制程序》，用于问题解决，包括：①用于各种类型和规模的问题（如：新产品开发、当前制造问题、使用现场失效、审核发现）的明确方法。②控制不合格输出所必要的遏制、临时措施及相关活动。③根本原因分析、采用的方法、分析以及结果。④系统性纠正措施的实施，包括考虑对相似过程和产品的影响。⑤对已实施纠正措施有效性的验证。⑥对适当的形成文件的信息（例如：PFMEA、控制计划）的评审，必要时进行更新。若顾客对问题解决有特别规定的过程、工具或系统，本公司采用这些过程、工具或系统，除非顾客另行批准。10.2.4防错组织建立《纠正措施控制程序》和《PFMEA控制程序》，用于确定适当防错方法的使用。所采用方法的详细信息应在过程风险中（如PFMEA）形成文件，试验频率应规定在控制计划中。过程应包括防错设备失效或模拟失效的试验。应保持记录。若使用对照件，则应在可行时对对照件进行标识、控制、验证和校准。防错设备失效应有一个反应计划。10.2.5保修管理体系当本公司被要求为其产品提供保修时，本公司实施一个保修管理过程。本公司在该过程中包含一个保修件分析法，包括NTF（未发现故障）。当顾客指定时，本公司实施所要求的保修管理过程。10.2.6顾客投诉及现场失效测试分析本公司对顾客投诉和使用现场失效，包括退货零件，进行分析，并且应采取问题解决和纠正措施以预防再次发生。在顾客要求的情况下，这应包括最终顾客产品系统内，组织产品嵌入式软件相互作用的分析。本公司向顾客并且在组织内部传达试验/分析的结果。
一、同区域（行业）渠道成员项目冲突处理
应对同区域（行业）内同一项目竞争冲突，绝大部分厂家都会采用报备制：谁先报备，就支持、授权给谁，优先报备制是一个简单的方法帮助厂家避免渠道纠纷。同时，厂家早知道早介入，成功的概率也大。然而问题来了：甲经销商，前期开拓客户能力强，获得的项目采购信息多，一年内就他家报备的项目最多，但是后期赢单率非常低；而乙经销商，在行业内深耕项目多年，关系多人脉广，凡他报备的项目基本都能拿下；但在某个重点项目中，一个新发展的丙经销商来厂家报备，经过了解，丙和项目业主的集团董事长不是一般的关系，但是这个项目乙代理商在去年年底就报备了。一个项目，好几个渠道成员报备，授权给谁？甲、乙还是丙？很显然，光靠报备无法解决问题。优先报备制能够鼓励经销商开拓市场、更早报项目信息，厂家也能早介入。但项目不是靠发现早或介入早就能成功的，选择能够拿下项目的经销商是问题的关键。所以，管理项目渠道冲突，更重要的应该是谁能拿下项目，而不是谁最先报备。选错合作伙伴，不仅仅是失掉一个项目，而是渠道成员的流失，真正能拿下项目的经销商找别的厂商要授权合作了。但这不意味着项目不需要报备，报备只是解决渠道冲突的基本步骤，厂家还需要优化和改善制度和流程。解决同区域（行业）项目渠道冲突有以下几个步骤：1.报备渠道成员向厂家报备项目，但需要提供项目的关键信息，超过一个月不更新信息则报备项目失效。报备后厂家能全面掌握各经销商正在洽谈和跟踪的工程，同时便于给予配合和技术支持。一个工程项目，需要收集的关键信息主要由五部分组成：​ 客户决策：谁决策、时间表和决策规则。​ 客户决策组织：立场、角色、影响力、内部制约关系。​ 竞争友商：合作的历史、关系、产品使用状况。​ 客户需求：项目定位、采购规格、数量、预算、性能和功能。​ 个人信息：个人动机和需求。2.授权协同经销商走访客户，确认项目关键信息。如果涉及多个经销商介入难于定夺，根据该项目经销商实际状况——历史经营纪录、经销商实力、对客户和项目的了解程度、与客户关系等（如表6-1所示），通过评估，选择支持真正有能力拿下项目的经销商。实在难以定夺，也可以用交保证金，如果做不成项目，保证金没收，测试谁更有决心。厂家除了采取独家授权（只允许一家供货），为了保证项目的成功率，也可以多家授权（允许多家供货），允许多家供应商供货不授权但规定价格等方式。显然，多家授权或不授权对经销商未来在项目上的投入的意愿有很大影响，意愿和成单率如何权衡，值得渠道管理者深思。3.协调选定授权经销商后，厂家业务人员要做好未入选经销商的劝退、安抚工作。对经销商在项目上的投入表示感谢，如果可能，协调该项目的内部利益分配，承诺会给予一定的补偿，或可以给他介绍新项目，维持与未入选经销商合作关系，避免在项目中恶性竞争的发生。表6-1项目代理资格评估表项目评估标准权重分数历史经营纪录历史中标率达到100%10历史中标率达到50%5没有合作历史010%经销商综合实力大10中5小010%对客户的了解程度了解与项目有关的大部分情况10仅了解部分情况5完全不了解情况010%影响者意见极力推荐10推荐，认可度一般5持反对意见010%客户关系层次主要决策者直接关系40主要决策者间接关系20中基层人员关系040%项目报备已报备10报备未更新5未报备010%我方当事销售人员意见推荐10一般5不推荐010%综合得分
团队基因
杨协成在广州做周转箱豆奶，是其胶瓶豆奶在全国市场已经建立品牌之后的新导入的企业战略。从一定角度说，杨协成选择在广州大本营做周转箱，是被市场逼迫的战略突围之举。宏宝莱实际是在两乐冲击下，没有倒下的，从建厂起就运作周转箱饮品的企业。宏宝莱保存至今，不仅得益于母公司（红嘴集团）的实力，与其团队基因关系很大。时至今日，宏宝莱饮料的团队，从高层到中层，都来自集团兄弟企业金士百啤酒（早年的红嘴啤酒、巴斯啤酒）公司。这种团队构成，使宏宝莱成为可能是国内饮料企业里唯一一个用啤酒营销思维及销售手法操作饮料产品的企业。与啤酒在餐饮终端的高度竞争相比，饮料产品的餐饮渠道竞争度，可谓是冰火两重天：一个是暴风骤雨，一个是和风细雨。啤酒运作及管理的精细化、稳健、系统等，形成宏宝莱的团队基因。通过上面的分析，我们给有意运作餐饮渠道的饮料企业或经销商提出以下结论与建议：（1）高端餐饮需渗透进入：全国或区域范围内走高端饮料（或差异化饮料）切入餐饮渠道战略，在终端投入上要慎重，最好以渠道补充的方式渗透式进入餐饮，不要采取大广告、大力度（如买店）、快速运作（如强势铺货）的运作模式.即使以汇源这样的品牌，大张旗鼓地运作中高端餐饮，结果都劳民伤财，差一点铩羽而归。（2）大众化餐饮渠道的饮料市场是一座金矿：企业及经销商应该采取合适的产品战略、渠道战略、运作模式去开发占领这座金矿。（3）选择大于努力：如果选择的错误的产品、错误的进攻方向，再多的技巧甚至费用投入都是打水漂。要选择顺势而为，才能稳健成长。所谓饮料运作餐饮之难，是因为选择错误；容易是正确选择之下，持续努力的成果。（4）市场机会巨大：摆脱周转箱产品的半径限制，胶瓶装、罐装、利乐装饮料产品，尤其是零售价格不高于5元/瓶的产品，可以在C/D类餐饮有较大的机会，这是饮料企业培养基地市场、坐稳品牌的一个机遇。如处于上升势头的粗粮饮料，如果改变大包装、高价格的错误路线，认真运作、培育一两个省或省会城市，会稳定地在3~5年内突破10亿元销量门槛，比到处流寇式地蜻蜓点水、广种薄收，会更有利于企业的成长。如果能把培养基地市场与拓展全国市场有机结合，那么即使做不了娃哈哈，做到加多宝规模的机会，也不是不可预期。战略正确，不需要最好产品、营销手段、豪华团队，也容易成功；战略错误，再大的资源投入、再高科技的营销技术、梦幻团队，失败也难避免。顺应市场、尊重常识，是稳健成长必须具备的心态基因。附：宏宝莱的终端生动化终端生动化的效果，有两个指标：一是生动化物料的创意与制作品质；二是生动化物料在终端的覆盖率，尤其是饱和覆盖效果（无处不在、最大呈现、渗透细节）。加多宝在酒店外墙玻璃上的红色覆膜贴谈不上多少创意，但是当一个城市大多数酒店都可以贴出来的时候，这比线上投多少电视广告的效果更好。宏宝莱的终端生动化，从物料设计上看比一般饮料企业显然用心很多，却也没有多少新奇创新。然而，当你在吉林地区几乎所有的C/D类餐饮店里都能看得图2-31的终端陈列与生动化物料的时候，任何人都无法不对宏宝莱这个品牌刮目相看。终端生动化，执行力本质上比创意更重要。图2-31终端陈列与生动化物料
  
    
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